Курсовые, рефераты.

Именно потребитель определяет структуру и содержание маркетингового комплекса, служит отправной точкой всей работы организации. Производство товаров, идей и услуг следует рассматривать сегодня, как процесс удовлетворения потребителя, гораздо менее – как собственно производственный процесс (И.В. Алешина с. 16).
Тенденция вычленять «Уязвимые группы» перед воздействием конкретных продуктов группы потребителей появилась в последнее десятилетие. Исследования 1992 г. (Journal of Advertising. 1992. № 21 March. P. 45-57), подтвердили, что использование выделения этнических меньшинств, при рекламировании табака и алкоголя традиционны. Исследование 1993г. (Pollay R. Targeting the Young is an Old Story: A History of Cigarette Advertising to the Young // Proceeding of the Sixth Conference on Historical Research in Marketing and Mass Troughts / Ens. By J. Schmidt: a/o/ Atlanta 1993; Pollay R. a.o. Separate, But Not Egual: Racial Segmentation in Cigarette Advertising // Journal of Advertising. 1992. № 21(March). P. 45-57) показало, что эксплуатация женщин в рекламе сигарет отмечена начиная с 1920г. так же как и определенных возрастных групп и этнических меньшинств. Однако женщины, пожилые и менее образованные потребители оказываются в таком положении чаще всего (Л.Н. Федотова).