Курсовые, рефераты.

«Уязвимые группы» потребителей - понятие и классификация

Женские заботы. Непропорционально большое количество женщин показываются СМИ только в роли домохозяек и матерей, с бесконечным менструальным циклом, и лишним весом, а их деловые, профессиональные и общественные роли умаляются или не представлены вовсе. Женщин часто показывают «зависящими» от мужчин и нуждающимися в их защите. Реклама нередко изображает их чрезвычайно озабоченными или даже одержимыми такими проблемами, как невыстиранное белье или грязная посуда. Образ женщины оттирающей плиту чистящим средством или отбеливающей въевшееся пятно, подтверждает это правило.
            Образ мужчин в рекламе представлен в виде спокойного, невозмутимого, уверенного в себе, решительного и лишенного эмоций. Хотя этот образ может быть во многих отношениях позитивным, он внушает юношам, что именно такими и должны выглядеть мужчины, и если человек не способен отрешиться от своих чувств или держать их при себе, то он - не настоящий мужчина. Как и женщин мужчин изображают молодыми и привлекательными, у которых хорошо развитые мускулы являются важной составляющей мужской красоты, несмотря на непрекращающуюся перхоть и непроходящий запах пота. (Учебное пособие «Психология массовых коммуникаций» Р. Харрис).
Проанализировав мнение различных авторов по проблемам  «уязвимых групп» можно сделать следующий вывод:

• Проблема «уязвимых групп» в науке изучена слабо, нет четкого определения «уязвимых групп».
• Рассмотрение проблемы «уязвимых групп» должно осуществляться через анализ таких понятий как: концепция маркетинга, маркетинг, потребитель, поведение потребителя, жизненный стиль, модели типов потребителей.
• Для более детального исследования понятия «уязвимых групп» потребителей необходимо рассмотреть сегментацию рынка, как одно из условий эффективности рекламной компании.
• Наиболее «уязвимые группы»: старики, женщины, дети.