Предлагаем Вам, принять участие в исследовании потребительского отношения к рекламной продукции, представляющей, различные торговые марки в СМИ. Ваши ответы помогут нам в рамках программы по борьбе с рекламой, при создании которой не учитываются моральные и ценностные нормы российского общества.
Возможно, Вы вспомните какую-либо, другую рекламу из СМИ, наружной, печатной и полиграфической продукции, которая вызывает у Вас, ваших детей, знакомых и родственников чувства неловкости или обиды, пожалуйста, скажите об этом.
Ниже представлены сценарии роликов транслируемых по телевидению, (зачитывает интервьюер).
Спасибо!
|
1. Реклама подсолнечного масла «Злато».
Бабушка на кухне жарит оладьи, внешне, по замыслу авторов, лицо этой женщины представляет собой последствия чрезмерного употребления холестерина, с недовольной гримасой (эдакой, «вредной бабки») в неприглядной, старческой одежде. В результате ее деятельности (жарка на «вредном» масле животного происхождения), в воздухе на кухне, стоит гарь и неприятный запах.
- «Мама, на каком масле Вы жарите?!» - восклицает входящая молодая сноха.
- «На шливошном!» - отвечает женщина
На, что сноха, информируя о вреде холестерина, предлагает свекрови, использовать в приготовлении пищи замечательное, экологичное, «полезное», подсолнечное масло «Злато».
2. Реклама жевательной резинки «Орбит – зимняя свежесть».
Парень и девушка, укрываясь от дождя, заходят в подъезд жилого дома, одновременно открывают упаковку «Орбита». Промокшая девушка снимает с себя мокрую майку, и манит парня за собой на верхний этаж. Парень следует за ней, они обнимаются и целуются напротив дверей в дну из квартир, а за этой дверью, любопытная бабушка, подглядывает за ними в «глазок». Замечая старушку парень дышит освежающе-зимнем дыханием в «глазок» и «замораживает» его стеклышко. Бабулька отпрянув от двери, изображает на лице крайнее недовольство. Молодежь со смехом убегает.
3. Реклама отбеливающего средства «АС»
А) В дом приходят друзья и родственники, хозяйка хлопочет на кухне, а гости помогают накрывать на стол. Расстилая скатерть на стол, происходит не предвиденное ч.п., поскольку она, рвется на их глазах. Хозяйка в расстройстве и неловкости, поскольку скатерть еще, совсем новая, лишь несколько раз стираная, и отбеленная в «обычном» отбеливателе. Но super хозяйка тетя Ася, учит молодую женщину стирать с применением нового отбеливающего средства «АС», которое отлично отбеливает, и не содержит хлора, разрушающего структуру ткани.
Б) Молодая женщина застилает кровать в присутствии тети Аси, свежевыстиранным постельным бельем, но вот тетя Ася, к разочарованию племянницы отмечает отсутствие идеальной белизны и даже склонность к желтизне на постельном белье. Девушка с грустью сетует на качество используемого ею в процессе стирки отбеливающего средства: «мол, другого-то пока еще, не придумали». Но super хозяйка тетя Ася, знает о появлении на рынке нового замечательного средства «АС», которое не только отлично отбеливает, не повреждая структуру ткани, но и придает белью легкий голубой оттенок.
4. Реклама компьютеров, на базе процессора «Пентиум-4»
Мальчик с папой, разрабатывает чертеж, для изготовления модели спортивного самолета. Все это, они проделывают, с помощью компьютера на базе процессора «Пентиум-4».
По приходу в школу, мальчик демонстрирует свои достижения и все, дети в классе, просто забрасывают аудиторию бумажными самолетиками, спроектированными при помощи КП.
Все смеются, все довольны, а слоган данного ролика гласит: «Воплоти свою мечту в реальность!». Компьютеры на базе процессора «Пентиум-4».
(Пояснение к ролику № 4, согласитесь, что дети, да и их родители, являются, безусловно «уязвимыми», перед воздействием данной рекламы, поскольку ребенку, который возможно действительно талантлив, и ему есть, что воплотить в реальность, плохо понимает, насколько, это дорогостоящая вещь, которую далеко не каждая семья, даже со средним достатком может себе позволить.)
5. Реклама бренда «Ярославские краски».
Дедушка с внуками занят ремонтом в квартире. Утомившись, он сел в кресло-качалку и задремал. Внуки, заметив отсутствие контроля, воплощают свой творческий потенциал, разукрасив всю квартиру, а также кошку Мурку и дедушкины усы во все цвета радуги.
6. Реклама пива «Клинское».
Данные ролики демонстрируют стиль жизни и круг интересов современной молодежи. Беззаботные студенты, которые только и делают, что пьют «продвинутое» пиво, своим поведением акцентируют внимание зрителя на том, что предпочитать данную марку пива, какой-либо другой марке, влечет за собой отставший и далеко не продвинутый уровень жизни. Что, безусловно, не приятно, любителям ДРУГОЙ марки.
Вопросы >>>1 ; >>>2 |
