Курсовые, рефераты.

Отчет по итогам «фокус-групп»:

уязвляющее воздействие рекламы
Группы были составлены из следующих слоев населения: домохозяйки, пенсионеры, студенты, служащие, предприниматели.
Наряду с упомянутой, в ходе исследования была поставлена также цель – подтвердить, что рекламная продукция подобного вида, действительно оказывает унижающее воздействие на потребителя определенных социальных слоев
1. Реклама как предмет массового сознания
Результаты дискуссии свидетельствуют о том, что для большинства потребителей не существует единого понятия «уязвляющая реклама». В целом же потребители воспринимают данную проблему сугубо индивидуализированной форме. При этом спектр отражения массовым сознанием «уязвляющей» рекламы очень широк.
Для женщин домохозяек уязвляющим является то, что их образ представлен в рекламе женщиной лишенной всяких жизненных интересов, кроме мытья посуды и просмотра сериалов.
Пенсионеры видят в такой рекламе себя слишком старыми, ограниченными в действиях, интересах.
Студенты представлены невоспитанными, беззаботными и зацикленными на сексе.
Служащих и предпринимателей эта проблема, затрагивает в меньшей
степени.
2.Уязвляющая реклама в зеркале общественного мнения.
Потребители, дифференцируют рекламу по уровню ее качества. Быстро забывается некачественная реклама, в то же время запоминается, как качественная так и «уязвляющая» реклама. При чем, последняя больше фиксируется в трех вышеперечисленных группах.
Уместно В целом потребитель не питает особой неприязни к рекламе. отметить, что хотя многие респонденты слышали про закон «О рекламе», но не имеют точного представления о его сути.
По мнению участников дискуссии, реклама должна быть внешне привлекательной, содержать в себе массу полезной информации о товаре и избегать подчеркивания недостатков тех или иных групп общества.
В результате исследования мы выяснили, что реклама играет
немаловажную роль в жизни общества и может оказывать на людей положительное или отрицательное влияние