Реклама и ценности инноваций

Между ключевыми понятиями «реклама» и «ценности» существует консенсус. Эффективность любого информационного потока (в достижении цели оказать влияние, внедрить конкретную идею) обусловлена степенью соответствия ценностным ориентациям, отраженным в данном информационном потоке и разделяемым обществом; то же самое можно сказать о рекламе, успех или неуспех ее прямо определяется общими ценностями.
При этом ценностные ориентации, как составная часть входят в сферу социальных отношений, объединяющих индивидов в функциональное целое, устойчивое и способное к развитию. Благодаря которым, общество способно к устойчивости, что влечет за совместным действиям людей, законы которых передаются из поколения в поколение. При этом само общество задает ориентиры относительно того, как надо и не надо действовать. С последним достаточно просто: существуют заповеди, табу, кодексы и т.д.
Область «дозволенного» определить гораздо сложнее. Наиболее универсальный эквивалент политики общества по данному вопросу формируется в виде классического правила: «Все, что не  запрещено законом, разрешено». Конечно, на самом деле это явление более сложное, поскольку кроме писаных законов, в любом обществе, есть неписаные законы. Все это, и становится одной из причин, возникновения «болезненного» восприятия рекламной информации. Поскольку те, кто «уязвлен» определенными действиями «рекламных героев», как раз считаются с определенными «неписаными» законами и привыкли по ним жить и т.д., а те, кто создавал этот рекламный продукт, имеют на этот счет, совсем другую точку зрения.
Для того чтобы избежать этого, по мнению Л.Н. Федотовой необходимо учитывать, то, что поведение в норме должно отвечать определенным стандартам, образцам, идеалам и, наконец, ценностям, т.е. тем самым указателям, которые помогают индивиду ориентироваться среди одобряемых обществом моделей поведения, мышления, оценок, мнений и прочее (с. 36).
Для этого, рассмотрим понятие ценности, с точки зрения разных авторов. Л.Н. Федотова считает, что ценности – это отнюдь не оперативные инструкции, а некоторая достаточно фундаментальная устойчивая ориентация, формируемая самим индивидом по мере вхождения в общество. Это устойчивый взгляд на мир, некая целостная картина мира, которую он выработал для себя и которая помогает во взаимоотношениях с миром, определяет его симпатии, его выбор в различных социальных ситуациях, цели жизнедеятельности и зачастую – конкретные способы поведения. (С. 37)
С точки зрения И. В. Алешиной, ценности – представляют собой суждения потребителей о жизни и приемлемом поведении. Ценности выражают цели, мотивирующие людей, и подходящие пути для достижения этих целей. Они могут быть персональными и социальными. (Уч-к П.П. с.232).
Теперь перейдем к рассмотрению самого понятия инновации.
При переходе к новому, преодолении привычного, налаженного - относиться к старому, как к самоценному. В этом, по видимому, и заключается диалектичность существования в одном социальном пространстве и в одном социальном времени данных процессов. Общество будет открыто для нововведений только в том случае, если их освоение оказывается условием его сохранения. Проецируя это положение на единичный акт потребления реального рекламного текста, можно сказать, что основу взаимодействия индивида и представленного в рекламе новшества должно составлять понимание самоценности воспринимающего и понимание этим воспринимающим ценности для него этого нового.
Проблема инновационных процессов, нововведений, их распространения в обществе возникла в Новое время. Если период от изобретения колеса до его повсеместного распространения охватывал жизнь не одного поколения людей, то наш мир динамичен.
Однако, по мнению социологов, стремление человека к инновациям свойственно человеческой природе вообще. Потребность в инновациях формируется при осознании противоречия между реальным и желаемым, вслед за чем, следует установка на дальнейшее совершенствование сложившейся ситуации.
Определение инновации, Л.Н. Федотова, формулирует следующим образом: «инновация – это общественный технический и экономический процесс, который через практическое использование идей и изобретений приводит к созданию лучших по своим свойствам изделий, технологий». (С 49)